Spaventata dal futuro, la società si rifugia nel passato e negli ultimi dieci anni abbiamo assistito al successo di un nuovo stile di marche di cosmetici: lo "stile speziale". Uno stile che rappresenta opportunità di marketing per i produttori piuttosto che benefici specifici per gli utenti:

• Disegni grafici e tipografici retrò su pubblicità e packaging dei punti vendita  

• Immagini che combinano l'estetica postmodernista americana degli anni '50 con uno stile giapponese wabi-sabi ridotto all'osso

• Linguaggio evasivo che evidenzia le virtù della botanica senza mai fornire prove specifiche

• Associazioni fuorvianti tra l'efficacia e questi prodotti che sono vicini alle medicine nella mente della gente.

Anche se lo stile speziale è spesso solo un trucco di marketing che cita ingannevolmente un approccio naturale e l'autenticità, la botanica è ancora la fonte definitiva di conoscenza per una cosmesi naturale, biologica ed estremamente efficace, basata sull'efficacia delle piante e sul rifiuto di utilizzare molecole di sintesi che il nostro corpo non sa come trattare. Questo tipo di botanica innovativa utilizza strumenti moderni, in particolare la cromatografia, che può essere utilizzata, per esempio, per scoprire la natura e la quantità di acidi grassi, vitamine, steroli, alcoli, polifenoli, ecc. negli oli vegetali, autentica materia prima per creme e saponi biologici. Così, nel XXI secolo, possiamo godere dei benefici di centinaia o addirittura migliaia di anni di esperienza nell'uso delle piante e di analisi scientifiche all'avanguardia.

In un mondo di "fake news" e pubblicità spesso fuorvianti, il primo modo per distinguere il fatto dalla finzione è abbastanza semplice: leggere le etichette. Per essere una vera formula botanica, più del 95% (idealmente il 99,5%) degli ingredienti dovrebbe essere nella seguente lista: acqua, piante, estratti di piante, cera d'api o anche minerali neutri per il corpo. Se le percentuali non sono indicate, chiedetevi perché... e, in ogni caso, dovreste privilegiare le formule brevi e considerare i primi 10 ingredienti.

Il secondo modo è quello di scoprire i metodi di fabbricazione. L'artigianato e i metodi fatti a mano richiedono materie prime naturali scelte con cura e rispettate durante il processo di estrazione, il che rende i prodotti risultanti più benefici per la pelle. Quindi, più i metodi di fabbricazione sono vicini a questi metodi, più i prodotti saranno benefici. Naturalmente, le molecole sintetiche e la petrolchimica sono da evitare (compresi gli ingredienti che finiscono con "-eth" o che contengono "methyl", "ethyl", "butyl" o "propyl", la paraffina, DEA, MEA, PEG e la maggior parte dei profumi).

È così che possiamo evitare i cosmetici "stile speziale" che sono belli da vedere ma non per la pelle e riscoprire il "vero speziale" di una volta: botanico, biologo e chimico.

A differenza dei cosmetici industriali, il "vero speziale" utilizza strumenti moderni che rispettano la natura per progettare, consigliare e persino personalizzare i migliori prodotti di cura della pelle.